3 exemples de landing pages pour vous inspirer

Bonnes pratiques, exemples de landing pages inspirantes, pièges à éviter… si vous cherchez des idées concrètes pour booster vos conversions, vous êtes au bon endroit. La landing page est souvent perçue comme l'outil numéro 1 pour convertir vos visiteurs en leads. Comment font les meilleurs landing pages pour amener les internautes à réaliser l'action attendue ? Après plusieurs dizaines de landing pages propulsées sur le web, des phases d'A/B testing poussées, chez Smash Digital, nous connaissons la secret sauce d'une page qui fonctionne. Découvrez dans cet article notre analyse des meilleures landing pages croisées dans les couloirs du net et notre méthode pour créer la vôtre sans partir de zéro.

Qu’est-ce qu’une landing page ?

La définition des experts conversion de Smash Digital

Une landing page, que vous trouverez aussi sous sa forme française, page d’atterrissage, c'est une page web conçue uniquement dans le but d'accueillir les visiteurs après un clic sur le lien d’une campagne marketing (emailing, publicité sur les réseaux sociaux, etc.). Contrairement aux autres pages de votre site, elle a pour objectif unique d'inciter l’utilisateur à passer à l’action. Souvent, l'action sera de remplir un formulaire, mais ça peut également être l'inscription à une newsletter, le téléchargement d'un livre blanc ou l'achat d'un produit. C’est un outil stratégique de conversion, pensé pour transformer les visiteurs en prospects ou clients.

Comment fonctionne une landing page ?

Une landing page est conçue de sorte à maximiser le taux de conversion, en guidant l’utilisateur vers une action bien précise, sans distraction. Là où une page web classique peut contenir plusieurs liens, un top menu ou des informations secondaires, la landing page se concentre sur :

• un (et un seul) message clair,
• un appel à l’action puissant (ou CTA),
• une expérience utilisateur particulièrement fluide.

Elle permet d’optimiser vos campagnes publicitaires, de segmenter vos audiences et d’obtenir des leads qualifiés grâce à des formulaires bien pensés.

↪ En résumé, elle transforme l’intention de vos visiteurs en résultats concrets.

Quelle différence avec une page d’accueil ?

La confusion est fréquente, et combien avons-nous vu de campagnes Google ads ou des publicités Facebook mener vers une page d'accueil ! Mais, gardez en tête que la landing page et la page d’accueil n’ont pas le même rôle.

🚪La page d’accueil, c'est la porte d’entrée générale de votre site : elle présente votre univers, vos produits ou vos services et elle oriente vers les différentes sections de votre site. Elle sert la navigation globale et à poser le cadre : "que vend ce site, est-ce fait pour moi et que dois-je faire ensuite ?".

🧲 À l’inverse, la landing page est ciblée, autonome et ne comporte souvent aucun menu ni aucun lien sortant. Elle est construite autour d’un objectif unique, dans une logique de tunnel de conversion.

En clair : la page d’accueil informe, la landing page convertit.

Pourquoi créer une landing page ?

Les avantages d'une LP pour votre stratégie marketing

Créer une landing page dédiée présente de nombreux bénéfices pour votre stratégie d’acquisition. C’est un levier puissant pour augmenter votre taux de conversion, parce qu'elle concentre l’attention sur un seul message, sans distraction. En limitant les points de sortie, elle renforce l’impact de vos campagnes marketing : que ce soit sur Google Ads, les réseaux sociaux ou par email, vous dirigez vos visiteurs vers une page optimisée pour l’action.

C’est aussi un formidable outil de segmentation : vous pouvez créer des pages adaptées à chaque cible, à chaque produit ou à chaque canal d’acquisition. Ca permet de personnaliser le parcours utilisateur, d’améliorer votre score de qualité (Quality Score) sur Google Ads et de collecter des données pertinentes via des formulaires intelligemment conçus. En résumé, une landing page bien pensée peut faire toute la différence entre un simple clic… et un client.

Quand devez-vous jouer la carte de la landing page ?

Vous lancez un nouveau produit ou un nouveau service ? Créez une page dédiée pour capter l’intérêt. Vous organisez un événement, un webinaire ou une opération promotionnelle ? Une landing page vous aidera à centraliser les inscriptions. Vous proposez un contenu derrière un formulaire à remplir (lead magnet) comme un ebook ou une checklist ? C’est le support idéal pour obtenir des leads en échange de ce contenu.

On l’utilise aussi en B2B pour les campagnes de génération de leads, en e-commerce pour des offres flash, ou encore dans des tunnels de vente automatisés. Dès que vous avez un objectif précis — vendre, collecter, convertir, convaincre — la landing page devient votre meilleure alliée. Elle s’intègre facilement à tous les outils marketing : CRM, email automation, tracking… et vous permet de mesurer précisément la performance de chaque action.

A quoi reconnaît-on une bonne landing page ?

On a vu passer beaucoup de landing pages, des "qui convertissent" et des "qui ne décollent pas". Après des centaines de phases d'A/B testing, nous avons désormais l'oeil aguerri pour détecter, à un premier niveau, les éléments qui font toute la différence. Premier niveau, parce que le deuxième, c'est le ciblage, l'étape qui va déterminer la réussite de votre campagne. Mais, on en parle plus bas. Continuons avec les éléments de base d'une bonne landing page.

Les briques d'une LP qui convertit

Une landing page efficace repose sur plusieurs éléments clés, sans lesquels elle ne pourra pas remplir son rôle de conversion. Vous n'êtes pas obligés de tout mettre, mais plus vous cochez de case, plus votre landing page sera redoutable.

On vous livre la recette ⤵ :

• Un titre accrocheur pour capter l’attention en quelques secondes.
• Une proposition de valeur claire pour annoncer immédiatement ce que le visiteur pourra obtenir, avec des données chiffrées si possible.
• Un sous-titre ou une phrase de renforcement pour préciser l’offre, la cible à qui elle s'adresse et éventuellement répondre à la première objection.
• Un visuel ou une vidéo impactante comme une image produit, une démonstration ou un témoignage… le visuel doit illustrer le bénéfice.
• Un appel à l’action (CTA) court et bien visible, c’est le cœur de la page. Il doit être incitatif, clair et facile à trouver.
• La validation du problème client pour qu'il se sente compris dans son blocage de manière précise.
• Les bénéfices de votre solution parce que les gens n'achètent jamais un produit, ils achètent un résultat.
• L'explication de votre offre, de manière claire, nette et précise, sans jargon.
• Un formulaire optimisé où vous ne demandez que les informations nécessaires. Moins il y a de champs, plus le taux de conversion grimpe.
• Des éléments de réassurance et de preuve sociale comme des avis clients, des logos de partenaires, de clients prestigieux, des chiffres de résultats obtenus, des garanties… tout ce qui crédibilise votre offre.
• Des réponses aux objections pour supprimer les barrières et les doutes.
• Des visages humains, parce que c'est rassurant et que vos prospects veulent savoir à qui ils ont affaire. Présentez votre équipe et pourquoi c'est la mieux placée pour résoudre le problème.
• Une FAQ pour répondre aux question pratiques, aux doutes qui pourraient persister

Les autres bonnes pratiques qu'on ne conseillera jamais assez

Pour qu’une landing page atteigne son plein potentiel, vous devrez suivre certaines bonnes pratiques UX et marketing. Parmi elles, on retrouve notamment :

• Un design épuré et cohérent, sans distractions, avec des couleurs harmonieuses et une hiérarchie visuelle claire.
• Un message centré sur le bénéfice utilisateur où vous parlez “avantages” et non “fonctionnalités”.
• Une version mobile optimisée, parce qu'aujourd’hui, plus de 50 % des visiteurs viennent via leur smartphone.
• Un chargement rapide parce que chaque seconde de délai fait baisser les conversions.
• Des tests A/B réguliers pour comparer deux versions et améliorer votre LP en continu.
• Une structure logique et progressive où chaque bloc doit naturellement guider vers le CTA, en suivant une cohérence psychologique.

Les erreurs qu'on voit trop souvent

Même les meilleures intentions peuvent être plombées par des erreurs classiques. Voici celles à éviter absolument :

• Multiplier les objectifs : une landing page = un seul objectif. Sinon, l’internaute se perd.
• Des CTA peu visibles ou trop nombreux : trop de choix tue l’action.
• Un texte trop long ou trop technique : restez simple, concis, orienté bénéfices.
• Un formulaire trop intrusif : demander trop d’infos dès le départ fait fuir.
• Oublier les preuves sociales : sans avis, sans témoignage, la confiance s’effondre.
• Laisser des liens sortants : ça détourne l’utilisateur de l’action attendue.

Comment fait-on pour réunir les bons ingrédients ?

Maintenant que vous savez les indispensables et les erreurs dans lesquelles ne pas tomber, vous vous demandez certainement "Et après ?". La vraie question, c'est plutôt "Et avant ?". Parce que pour obtenir les résultats que vous visez, avant de vous lancer dans la conception d'une landing page, il vous faudra connaître par coeur... votre cible ! A qui vous vous adressez ? Quels problèmes de votre cible votre solution vient résoudre ? Quels mots utilisent votre cible pour parler de son blocage ? Pour se sentir comprise, votre cible devra pouvoir dire à la lecture de votre landing page "On dirait que c'est moi qui l'ai écrite !"

Ce n'est pas seulement le succès de votre LP sur lequel repose l'analyse de votre cible, c'est toutes vos stratégies et vos campagnes marketing. Sans connaissance approfondie de vos personas, vous jetez des bouteilles à la mer (pour ne pas dire votre argent par les fenêtres).

Vous souhaitez consolider les bases avant de vous lancer dans le vif du sujet ? Vous avez raison.

👉 Etudions ensemble votre cible

3 exemples de landing pages analysées

Parce que des exemples de LP qui fonctionnent, vous en trouverez pleins sur le web. Pour compléter notre analyse, nous avons aussi décortiqué ce qui peut freiner la réussite d'une landing page. Vous trouverez donc 3 exemples de LP avec les éléments qui les rendent certainement efficaces (on n'a pas la data, on ne peut que supposer) et ceux qui pourraient être améliorées. C'est parti 👇

🔇 Exemple 1 : Mute Labs – Les cabines insonorisées

Passons au crible la première LP qui vend des cabines insonorisées pour téléphoner ou faire une réunion dans un open space.

✅ Ce qui fonctionne

Un design épuré et qui respire

Tout au long du scroll sur la page, les sections sont aérées et laissent de la place aux informations visuelles et textuelles. La navigation est fluide et agréable, le visiteur n'a pas de difficultés à accéder aux différents éléments. Les photos sont de belle qualité et projettent tout de suite dans l'utilisation du produit.

La preuve sociale fonctionne parfaitement

En bas de page, on retrouve un bandeau déroulant avec les logos des entreprises clientes de Mute Labs. On y retrouve des entreprises très connues, ce qui est un très bon élément de réassurance. Il aurait été intéressant de mettre ce bandeau plus proche du début de la page, pour poser le cadre tout de suite.

En dessous, la section des témoignages dévoilent le retour de 5 clients. Elle est particulièrement réussie, puisqu'on y retrouve :

• le nom de la personne
• sa fonction et l'entreprise
• sa photo
• son avis dans une utilisation précise du produit

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❌ Ce qu’on peut améliorer

Les boutons CTA

Dans la section hero, le bouton principal n'est pas suffisamment contrasté. Il gagnerait à avoir un autre fond de couleur, pour être davantage visible. Il est accompagné d'un bouton secondaire qui mène vers une vue 360° de la cabine. C'est un super outil, mais il arrive trop tôt : une personne qui arrive sur la page n'a pas besoin de cette information pour avancer dans sa réflexion. Ici, il faudrait déjà qu'elle soit certaine que ce produit s'adresse à elle et à son problème.

Clarifier la cible tout de suite

On ne sait pas à qui s'adresse le produit. Les textes semblent parlers aux travailleurs, mais ce sont les utilisateurs du produit, pas les acheteurs. Une mention en bas de page écarte une utilisation pour les studios d'enregistrement ou à la maison, mais on doit pouvoir savoir immédiatement en arrivant à qui on parle à travers cette page.

💼 Exemple n°2 : Jump - Le portage salarial

C'est au tour de la LP de la start-up Jump d'être décortiquée ! Elle propose des services de portage salarial aux indépendants.

✅ Ce qui fonctionne

Un langage clair et sans jargon

L'administratif, ça fait peur. Jump le sait et c'est dans sa raison d'être que de rendre cet aspect plus simple et accessible. Le vocabulaire et le langage qu'utilise la start-up de portage salariale pour évoquer les avantages et les caractéristiques de son offre sont parfaitement compréhensibles, sans devenir condescendant ! On ne trouve aucun jargon qui viendrait rendre flou les détails et les mots utilisés sont ceux de la cible, les entrepreneurs. Un très bon point qui montre que la société a étudié son client idéal et qu'elle le fait savoir.

La section "Comment ça marche ?"

Encore un bon point pour cette LP avec sa section "Comment ça marche ?". Une fois les avantages déroulés, la suite logique dans les phases de décision du visiteur, c'est de vouloir comprendre comment accéder à ces bénéfices. C'est tout l'intérêt de cette partie, qui est positionnée au bon moment de la lecture. On retrouve les détails d'une prestation avec Jump. Elle gagnerait à être davantage axée sur les étapes à faire pour maintenir sa compta et ses déclarations à jour avec et sans Jump, par exemple.

❌ Ce qu’on peut améliorer

La section témoignage

Rien ne nous permet d'attester la véracité et l'authenticité des témoignages. Le lecteur n'a aucun nom d'entreprise auquel se rattacher, ni aucun nom de famille. L'absence de moyen d'identification claire donne un aspect douteux à l'ensemble, alors qu'il s'agit très probablement de vrais témoignages ! Si on ajoute à cela un contenu un poil généraliste, qui n'évoque pas de blocages particuliers qui ont été levés, on passe un peu à côté.

La demande de démo

Quand le visiteur clique sur le CTA "Prendre rendez-vous" ou "Réserver ma démo", il est amené en bas de page sur un formulaire de prise de rdv. Premier bon point : nous avons la photo de Léo, ce qui humanise tout de suite l'entreprise et lui donne une proximité agréable. Le lecteur s'apprête à booker une démo... et réalise que les créneaux indiquent plus d'une centaine de places restantes ! On comprend à ce moment, si on n'a pas lu le sous-texte à gauche, qu'il s'agit d'une démo collective organisée quotidiennement par la société. Qui dit collective, dit forcément générale. Beaucoup s'attendent peut-être ici à ce que quelqu'un de l'équipe leur consacre une demie-heure pour parler de leur projet de portage. De plus, pour valider le créneau, le formulaire demande beaucoup d'informations, ce qui peut être un frein à sa complétion. Les CTA ne sont pas suffisamment clairs à ce sujet, ils parlent de "MA démo". A ce moment, une dissonance, voire une rupture, apparaît dans la dynamique de confiance.

🧳 Exemple n°3 : WeRoad - Les voyages en petits groupes

Passons à un exemple B2C avec WeRoad qui propose des voyages organisés en petits groupes.

✅ Ce qui fonctionne

De la preuve sociale dès la section Hero

Dès le début de la page, le lecteur a de quoi se détendre avec un élément de réassurance : la note et les avis Trustpilot bien visibles. C'est une des premières objections que vous devez lever : votre fiabilité. En affichant clairement une excellente note et plus de 400 avis, l'entreprise prouve qu'elle est sérieuse. Ici, c'est Trustpilot qui authentifie les recommandations, mais vous pouvez également afficher votre note sur Google, qui centralise maintenant l'ensemble des avis sur le web.

La présence d'une FAQ en bas de page

L'indispensable Foire Aux Questions prend place en bas de page, comme bien souvent. Elle a une fonction bien particulière, au-delà de répondre aux questions souvent posées : elle permet de lever les dernières objections. On arrive au bas de la page, c'est la dernière chance d'attraper un lecteur en quête d'idées voyages qui a encore quelques doutes. Cette section fonctionne donc très bien, ici, avec, en plus, un bouton CTA pour joindre directement l'équipe. Si vous n'avez pas d'idées sur les questions à mettre, prenez appui sur celles que vous posent vos prospects ou si vous avez un service client, celles qui sont le plus souvent posées par téléphone ou par mail.

❌ Ce qu’on peut améliorer

La photo de la section Hero

Cette photo qui nous plonge directement en situation de voyage a, cependant, deux inconvénients. Certains visages sont cachés par le texte, sur certains résolutions d'écran. On sait à quel point un visage humain sur une page web rassure, autant qu'il soit bien visible ! En descendant légèrement le texte, l'intégralité des visages pourrait apparaître. Cette photo ne crée pas non plus un contraste suffisant avec le texte, qui ressort mal. Pour amener davantage de lisibilité, on pourrait appliquer un filtre obscurcissant sur la photo ou mettre le texte dans un encadré avec un fond contrastant.

Les chiffres en bas de page

Encore un élément de réassurance ! Mais, cette fois, on le retrouve en bas de page. Est-ce vraiment le meilleur endroit ? Pour donner davantage de crédit à l'entreprise et lever les doutes dès l'entrée de jeu, ce bandeau de chiffre aurait toute sa place plutôt en haut de page, d'autant plus qu'ils sont valorisants et donc convaincants.

Les outils pour créer votre propre landing page

A votre tour ! Vous avez besoin d'une landing page pour une campagne emailing ou de publicité ? Pas besoin de savoir coder, ni même d'avoir un site web pour en mettre une en ligne. De nombreux Saas ont développé des solutions pour vous permettre de construire facilement les différentes sections de votre LP et de la mettre en ligne.

Les meilleurs outils no-code

Si vous n’avez pas de compétences techniques ou de développeur sous la main, les outils no-code sont vos meilleurs alliés pour créer des landing pages professionnelles en quelques clics. Ces plateformes proposent des templates préconçus, entièrement personnalisables, avec des blocs à glisser-déposer. Vous pouvez ainsi créer une page responsive, optimisée pour la conversion, sans écrire une seule ligne de code.

Parmi les solutions les plus populaires :

• Carrd : ultra simple, rapide à prendre en main, parfait pour les pages très épurées.
• Unbounce : pensé pour les marketers, avec des fonctionnalités avancées d’A/B testing et d’intégration.
• Webflow : plus complet, il offre un contrôle total sur le design, tout en restant no-code.
• Systeme.io : très utilisé en infopreneuriat, avec tunnel de vente intégré.
• Mailerlite / Mailchimp : idéals si votre objectif est la collecte d’emails.

Ces outils sont pensés pour les indépendants, les petites entreprises et les équipes marketing. Vous gardez la main sur la création, la personnalisation et l’optimisation de vos pages, sans dépendre de la technique.

Les outils intégrés aux CRM ou aux CMS

De nombreux CRM (Customer Relationship Management) et CMS (Content Management System) proposent aujourd’hui des fonctionnalités intégrées pour créer des landing pages directement depuis leur interface. L’avantage ? Tout est connecté : vos leads arrivent directement dans votre base de données, vos campagnes sont centralisées et le suivi des performances est simplifié.

Voici quelques solutions intéressantes :

• Hubspot : CRM très complet avec un module landing page puissant, personnalisable et relié à vos workflows automatisés.
• Brevo (ex-Sendinblue) : parfait pour créer des formulaires et des pages d’atterrissage reliées à vos campagnes email.
• WordPress : avec des constructeurs de pages drag-and-drop comme Elementor, choix bien pratique si votre site tourne déjà sur WordPress.
• ClickFunnels : une solution tout-en-un pour créer des tunnels de conversion complets, très utilisée en e-commerce et en marketing digital.
• ActiveCampaign : un outil de marketing automation avec des options de création de pages et de formulaires.

Ces outils permettent un gain de temps précieux, surtout si vous travaillez déjà dans un environnement CRM ou CMS : pas besoin de connecter dix outils entre eux, tout est centralisé et fluide.

La conclusion des experts Smash Digital

Créer une landing page efficace, ce n’est pas sorcier (bon, d'accord, un peu tout de même...). Pour maximiser vos conversions, gardez toujours en tête les piliers suivants :

• Un objectif unique et clair, sans distraction
• Un titre accrocheur et une proposition de valeur centrée sur le bénéfice client
• Un design épuré, responsive et rapide à charger
• Un appel à l’action visible et incitatif
• Des preuves sociales pour rassurer et crédibiliser
• Un formulaire simple, qui ne freine pas l’utilisateur
• Et surtout, une logique d’amélioration continue via les tests A/B

En vous appuyant sur les bons outils et en vous inspirant des meilleurs exemples de landing page, vous pouvez améliorer le taux de conversion de vos campagnes.

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Pas besoin d’attendre une refonte de site ou l’accord d’un développeur pour passer à l’action. Avec les bons outils et les bonnes pratiques, vous pouvez dès aujourd’hui :

✅ Créer votre première landing page

✅ L’adapter à votre offre et à votre audience

✅ Lancer votre campagne… et convertir 🧲

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👉 À vous de jouer : choisissez un outil, définissez un objectif et lancez-vous. Chaque visiteur est une opportunité — ne laissez pas vos clics s’évaporer.

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⏳ Et si vous n'avez pas envie d'y passer des heures, nous, on adore ça ! Contactez Guillaume pour discuter de la bonne manière de propulser votre prochaine campagne.

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