Techniques SEO : améliorez votre référencement

Vous cherchez à améliorer le référencement naturel de vos pages avec une stratégie SEO, mais vous ne savez pas vraiment par où commencer ? Nous avons vu trop d'entreprises se perdre dans des techniques SEO sans fin, qui ont finalement peu d'impact pour leurs sites. La raison : les pré-requis ne sont pas remplis. On cherche le hack ultime alors que les premières briques ne sont pas posées. Avant de pouvoir vous lancer à l'assaut de Google, voici les bonnes pratiques à mettre en place sur votre site. Si vous passez à l'action en intégrant ces recommandations, vous ferez déjà mieux que la plupart de vos concurrents.

Qu'est-ce que le SEO technique ?

Le SEO, c'est 3 piliers : le contenu, la technique et l'autorité. Le SEO technique ne constitue donc qu'une partie de votre optimisation. Gardez en tête que les 3 sont interdépendants : n'en travailler qu'un seul n'a donc pas de sens. Vous devrez agir sur les 3 leviers pour avoir des résultats.

Reprenons : le SEO technique, c'est l'ensemble des pratiques qui optimisent la structure, la vitesse et la fonctionnalité de votre site web pour le rendre plus compréhensible par les moteurs de recherche et offrir une meilleure expérience utilisateur. Le SEO technique se concentre sur les éléments internes du site qui influencent directement la manière dont un moteur de recherche explore et indexe les pages.

Le SEO technique, la base de votre stratégie SEO

Le SEO technique englobe plusieurs éléments qui agissent directement sur la performance SEO d’un site. Il comprend :

• l'accessibilité par les moteurs de recherche,
• la vitesse de chargement des pages,
• la structure on-page,
• l’optimisation mobile,
• l'architecture du site,
• la structure des URLs,
• la sécurisation du site (HTTPS),
• la mise en place d’un maillage interne.

Oui, ça fait beaucoup de choses sur le papier. Mais, transformés en opérationnel, ces points rendent votre site non seulement plus rapide et facile à explorer pour les robots d'indexation, mais il répond aussi mieux aux attentes des utilisateurs. Et promis, ça peut être très rapide à vérifier et à mettre en place. Il suffit d'un peu de méthode et d'analyser point par point. On est là pour vous aider dans ce sens.

Vous l'avez compris : l’importance du SEO technique ne peut plus être sous-estimée. Même un site avec un contenu de haute qualité peut avoir des difficultés à se classer dans les résultats de recherche si ces éléments techniques sont négligés. Google privilégie les sites rapides, sécurisés et adaptés aux mobiles, parce que ces critères impactent directement l'expérience utilisateur et la pertinence du site dans les résultats.

L'impact du SEO technique sur la performance de votre site

Un site bien optimisé sur le plan technique peut voir une amélioration significative de sa visibilité dans les résultats de recherche. Prenons une vitesse de chargement améliorée : elle réduit les taux de rebond et favorise un meilleur engagement utilisateur, ce qui contribue à un meilleur classement SEO. De même, un site mobile-friendly n'est plus un aspect négociable : une majorité d'utilisateurs naviguent sur Internet depuis leurs smartphones. Google prend en compte cette compatibilité mobile pour attribuer un score SEO plus élevé.

Gardez en tête qu'il est toujours mieux d'intégrer ces bonnes pratiques dès le départ, mais qu'un audit SEO technique régulier permet de détecter et de corriger les nouvelles erreurs qui pourraient entraver l'exploration et l'indexation des pages. Ça peut être des erreurs 404, des liens cassés ou des problèmes de redirections. Ces éléments ont un impact direct sur l'efficacité de votre site à bien se positionner dans les moteurs de recherche, mais aussi à convertir.

En résumé, investir dans le SEO technique, c'est maximiser les performances de votre site et vos chances qu'il atteigne son plein potentiel dans les résultats de recherche. Et pas forcément besoin d'une refonte pour ça !

Les meilleures techniques SEO pour un site bien pensé et construit

Voici les meilleures pratiques SEO, issues de nos expérimentations et de nos méthodes, pour construire un site à la fois indexable, rapide et attractif pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Un site qui se positionne, c'est d'abord un site indexable et indexé

Avant même de penser à améliorer le référencement naturel, vous devez vous assurer que votre site est indexable et bien indexé. Ça veut dire que les moteurs de recherche doivent être capables d'explorer toutes les pages intéressantes de votre site sans obstacles (n'y figurent pas les mentions légales ou les pages d'accès au back-office WordPress, par exemple). Pour ce point, vous aurez besoin d'aller voir du côté du fichier robots.txt et de la sitemap.

Le fichier robots.txt

Assurez-vous que votre fichier robots.txt est bien renseigné. Destiné à donner des instructions aux robots d'exploration des moteurs de recherche sur les pages qu'ils peuvent ou ne peuvent pas explorer, vous le trouverez en général via l'URL https://www.votresite.com/robots.txt. Le fichier doit contenir les bonnes instructions. Par exemple, pour permettre l'exploration de toutes les pages de votre site par les moteurs de recherche, vous devez avoir les lignes suivantes :

User-agent: *

Disallow:

où User-agent: * indique que la règle s'applique à tous les robots d'exploration et Disallow: sans valeur signifie qu'aucune page n'est interdite à l'exploration.

Si vous avez des pages spécifiques que vous ne souhaitez pas que les moteurs de recherche explorent, vous pouvez les lister après Disallow, comme ceci :

User-agent: *

Disallow: /dossier-prive/

Dans votre Google Search Console, vous pouvez tester votre fichier robots.txt pour vérifier s'il empêche l'exploration des pages de votre site :

• Allez dans "Outils et rapports" > "Exploration" > "Test du fichier robots.txt".
• Testez l'URL de votre site pour vérifier si des pages sont bloquées par accident.

Le sitemap

Le sitemap est un fichier XML qui liste les pages de votre site explorées et indexées. Pour vérifier s'il est bien configuré, vous le trouverez généralement situé à l'URL suivante : https://www.votresite.com/sitemap.xml.

Le fichier sitemap.xml doit contenir les URLs de vos pages principales. Selon votre CMS et vos éventuels plug-ins, la présentation sera différente, mais vous aurez dans tous les cas la liste des URLs, que vous pourrez vérifier.

Une fois que le fichier sitemap.xml est configuré correctement, vous devez le soumettre à Google via la Google Search Console :

1. Allez dans "Sitemaps" dans la section "Exploration" de la Google Search Console.
2. Ajoutez l'URL de votre sitemap dans le champ prévu à cet effet.
3. Google vérifiera le sitemap et commencera à explorer les pages listées.

Vous pouvez également utiliser des outils en ligne comme XML Sitemap Validator pour vérifier la validité de votre sitemap.

Enfin, si vous utilisez un CMS comme WordPress, des plugins comme Yoast SEO ou Rank Math génèrent automatiquement un sitemap et permettent de le soumettre facilement à Google. Vous pourrez aussi insérer les balises noindex pour donner la consigne de ne pas indexer les pages concernées (c'est une consigne et il arrive que Google ne la suive pas).

Améliorez la vitesse de chargement de vos pages-clés

La vitesse de chargement est devenue un facteur déterminant pour le SEO et l'expérience utilisateur. Google privilégie les sites qui se chargent rapidement, parce que ça améliore l’engagement et la rétention de vos visiteurs.

Pour avoir une idée des performances de votre site, vous pouvez soumettre les pages-clés au test PageSpeed Insights. Entrez votre URL, lancez l'analyse. Après quelques secondes, vous découvrez votre score (regardez le score mobile, c'est le plus important) : en dessous de 50, votre score révèle des fragilités. Vous devrez remonter ce score, parce que votre site est très certainement pénalisé par Google pour sa lenteur. Visez un score le plus haut possible, en gardant à l'esprit que la plupart des sites oscillent entre 60 et 80.

Vous avez plusieurs moyens d'augmenter la vitesse de votre site :

• compresser les images,
• réduire les scripts,
• utiliser des CDN,
• utiliser un système de mise en cache côté serveur,
• activer la compression GZIP ou Brotli,
• prioriser le contenu visible,
• ...

Vous ne comprenez pas toutes les lignes ? Nous intégrons toutes ces recommandations, et plus encore, pour améliorer les performances des sites web que nos clients nous confient. Vous pourrez obtenir les mêmes résultats qu'eux. Contactez-nous.  

Des pages bien structurées avec les bonnes balises HTML

Une bonne structure de page, c'est un élément clé pour améliorer l'indexation et le classement d'un site. L'utilisation des balises HTML correctes permet à Google de comprendre plus facilement le contenu de votre page. Les balises H1 à H6 (on va assez peu en dessous de H3) doivent être utilisées correctement pour hiérarchiser le contenu, avec une attention particulière portée à la balise H1, qui doit correspondre au sujet principal de la page. Pour une optimisation complète, l'ajout de balises meta comme la meta description et la balise title renforce la compréhension du contenu et augmente les chances d'un classement supérieur dans les résultats de recherche.

Une architecture propre et des URLs d'équerre

Une architecture de site propre et bien pensée, c'est d'autant plus de facilité pour la navigation et l'indexation. Un site bien structuré permet à Google d’explorer facilement l’ensemble des pages. De plus, les URLs doivent être simples, courtes et contenir des mots-clés pertinents. Utilisez des URLs descriptives qui donnent un aperçu clair du contenu, par exemple monsite.com/optimisation-seo, et évitez les slugs compliqués avec des paramètres inutiles, du type monsite.com/page?id=123. Une structure propre facilite non seulement l'indexation, mais aussi la navigation de l’utilisateur. Vous vous y retrouverez aussi bien plus facilement dans votre back-office, quand vous aurez besoin de vous rendre sur une page pour la mettre à jour, par exemple.

L'optimisation du contenu et des images

Un contenu de qualité, structuré autour de mots-clés pertinents et adaptés à l'intention de recherche de vos utilisateurs, c'est la base d'une bonne stratégie SEO. Pour commencer, votre meilleure arme sera le bon sens. Utilisez le vocabulaire autour de la notion que vous évoquez de manière naturelle. Ca suffit souvent pour que Google comprenne l'intention de votre contenu.

Pensez également à l’optimisation des images : elles doivent être aux bonnes dimensions, de préférence au format .webp, pour ne pas ralentir la vitesse de chargement. Renseignez les balises alt pour décrire sommairement leur contenu, ce qui permet à Google de mieux les comprendre et de les référencer correctement.

Des backlinks, oui, mais pas sans maillage interne

On sort un peu des techniques SEO on-site avec les backlinks. Mais, nous voyons trop d'entreprises se lancer dans des campagnes de netlinking, alors que le maillage interne n'est pas optimisé. Un bon maillage interne aide non seulement à guider les visiteurs à travers votre site, mais il permet également à Google de mieux comprendre la structure de votre contenu et l’importance des pages. Veillez à créer des liens internes entre les pages pertinentes, en rédigeant des ancres (encore une fois, usez de votre bon sens pour les diversifier) pour renforcer l'autorité de chaque page. Une fois un maillage de qualité mis en place, vous pourrez passer à la recherche de backlinks.

Comment réaliser un audit technique et réparer les principales erreurs SEO ?

C'est un exercice que vous devrez effectuer régulièrement, ne serait-ce que pour vérifier que les intégrations tiennent toujours et encore plus si vous ajoutez souvent des pages. Réaliser un audit SEO complet vous permet de comprendre la performance de votre site, d'identifier ses points faibles et de mettre en place les actions correctives nécessaires. Cependant, au-delà de l’audit, vous devez aussi connaître les erreurs courantes en SEO, particulièrement dans le domaine SEO technique, pour une démarche davantage préventive et vous éviter la position de pompier qui doit éteindre des feux toutes les semaines.

Comment réaliser l'audit SEO technique de votre site ?

Vous allez devoir analyser chaque aspect technique et stratégique de votre site dans le but d’identifier les opportunités d’amélioration. Voici les étapes clés par lesquelles nous passons pour réaliser un audit SEO complet :

L'analyse technique du site

Commencez par vérifier les aspects techniques qui impactent l'indexation de votre site par les moteurs de recherche :

• La vitesse de chargement des pages avec PageSpeed Insights, comme vu plus haut
• Le fichier robots.txt pour vous assurer qu’il ne bloque pas l'exploration de pages importantes
• La présence d'un sitemap.xml pour guider les moteurs de recherche dans l'indexation de vos pages
• Le contrôle des erreurs 404, des redirections 301 et des liens cassés

L'examen de l’optimisation on-page

Vérifiez que chaque page du site est optimisée selon les bonnes pratiques SEO :

• L’utilisation correcte des balises HTML, y compris le H1 pour les titres principaux (un seul H1) et les balises alt pour les images.
• La présence de mots-clés stratégiques dans les titres, les sous-titres, le contenu, les balises title et les méta descriptions.
• La structuration du contenu pour qu’il soit à la fois optimisé pour les utilisateurs et compréhensible pour les moteurs de recherche.

L'audit du maillage interne

Un maillage interne bien structuré permet de renforcer l’autorité de vos pages-clés et d'améliorer la navigation. Vérifiez la circulation au sein de votre site, ainsi que la profondeur de crawl (combien de clics à partir de la homepage jusqu'à la page la plus profonde).

La compatibilité mobile

La version mobile de votre site est désormais plus importante que la version de bureau. Assurez-vous que votre site est responsive et qu’il se charge correctement sur tous les appareils mobiles.

Le suivi des performances SEO

Utilisez des outils comme Google Analytics et Google Search Console pour suivre les performances de votre site. Examinez les indicateurs comme le taux de rebond, le temps passé sur le site et les pages les plus visitées pour identifier les zones à améliorer.

La checklist pour votre audit technique

Vous avez peur de rater des aspects ? Nous vous avons préparé une checklist pour que vous puissiez faire une revue complète technique de votre site.

1. Vérification de l’indexation du site

◻ Assurez-vous que User-agent: * Disallow: est bien configuré dans le fichier robots.txt (aucune page importante n'est bloquée).

◻ Testez le fichier robots.txt via la Search Console (Outils et rapports > Exploration > Test du fichier robots.txt).

◻ Vérifiez la présence et la validité du sitemap.xml.

◻ Soumettez-le dans la Search Console.

◻ Vérifiez sa bonne configuration via des outils comme XML Sitemap Validator.

2. Optimisation de la vitesse de chargement

◻ Testez la vitesse du site avec PageSpeed Insights (regardez le score mobile).

◻ Visez un score supérieur à 60 (idéalement au-dessus de 80).

◻ Compressez les images pour réduire leur poids sans perte de qualité (conversion en .webp).

◻ Minifiez les scripts JavaScript et CSS inutiles.

◻ Utilisez un CDN (Content Delivery Network) pour améliorer la distribution des ressources.

◻ Activez la compression GZIP ou Brotli.

◻ Priorisez le contenu en chargeant d'abord les éléments visibles sur l'écran (lazyload).

3. Structure du site et balises HTML

◻ Utilisez les H1 à H6 correctement pour hiérarchiser le contenu.

◻ Assurez-vous que chaque page a une seule balise H1 qui décrit le sujet.

◻ Vérifiez la présence et l’optimisation de la Title : un titre unique et pertinent, avec des mots-clés stratégiques.

◻ Vérifiez la présence et l’optimisation de la Meta Description : une description concise, adaptée et qui inclue des mots-clés.

◻ Assurez-vous que chaque image a une balise alt qui décrit brièvement son contenu.

4. Architecture du site et des URLs

◻ Vérifiez la structure logique du site pour faciliter la navigation.

◻ Utilisez une architecture qui évite trop de clics entre la homepage et les pages les plus profondes.

◻ Optimisez les URLs avec des slugs courts qui incluent vos mots-clés

◻ Évitez les URL à rallonge ou qui n'évoquent rien (comme id=123).

◻ Vérifiez que le site est sécurisé et bien accessible via HTTPS.

5. Optimisation mobile

◻ Assurez-vous que le site est responsive et adapté à tous les types d’appareils mobiles.

◻ Optimisez les polices et boutons pour les écrans mobiles (taille et espacement).

6. Audit du maillage interne

◻ Assurez-vous que le maillage interne est bien structuré.

◻ Créez des liens internes pertinents entre les pages importantes du site.

◻ Rédigez des ancres naturelles et variées pour éviter la sur-optimisation des liens.

7. Suivi des erreurs SEO

◻ Vérifiez les erreurs 404 et assurez-vous qu’elles sont redirigées correctement.

◻ Vérifiez la présence de liens cassés et réparez-les.

◻ Vérifiez les redirections 301 et assurez-vous qu’elles ne créent pas de chaînes ou de boucles de redirections.

◻ Utilisez la Search Console pour détecter les pages non indexées ou bloquées accidentellement.

8. Vérification des backlinks et autorité

◻ Vérifiez la qualité et le nombre de backlinks pointant vers votre site.

◻ Exploitez des outils comme Ahrefs ou SEMrush pour étudier les backlinks.

◻ Assurez-vous qu'il existe un maillage interne solide avant de lancer une campagne de netlinking.

9. Réalisation d'un audit SEO régulier

◻ Planifiez un audit SEO technique régulier pour détecter les erreurs et ajuster les optimisations.

◻ Servez-vous de Google Analytics et de la Search Console pour suivre les performances du site et détecter les nouvelles opportunités d'amélioration.

Conclusion

Le socle technique SEO de votre site vient soutenir toute votre stratégie de référencement naturel. Vous devez soigner vos pages, aussi bien dans le code que dans le contenu. Sans des fondations techniques solides, vous aurez beau déployer une stratégie de contenu ou des backlinks, vous aurez du mal à vous positionner. Faites-le d'abord pour les utilisateurs qui apprécieront de visiter un site rapide et fluide, et ensuite pour les moteurs de recherche qui indexeront vos pages pour la qualité de ses contenus et la facilité à être comprises par des robots.

Nous ne le répéterons jamais assez : intégrer ces bonnes pratiques vous positionnera déjà à une meilleure place que vos concurrents, qui ne prennent souvent pas le temps de le faire.

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